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 手機廣告期待以新形式促進行業發展
在“以效果為導向”的傳播理念的盛行下,手機廣告的應用逐漸廣泛。基本上,這種應用是通過短信或彩信的數據庫直投廣告方式來進行。服務商提供數據庫的支持、客戶端軟件、廣告排期和廣告內容的創意等服務。

      一直以來,服務商因自身素質偏低、廣告從業經驗不足、資金實力有限造成的服務瓶頸始終無法逾越;企業則因為“效果”的不穩定,對服務商數據的有效性、投放透明度產生質疑;加之公眾未曾間斷對手機廣告強制收看問題的討論。使得手機媒體總給人們霧里看花,水中望月的感覺。這種感覺很大程度上來自于行業服務規范的缺失、傳播結果的不可量化和公眾對傳播方式合理性的質疑。

      上述問題和市場需求造成的反差日益凸顯,預示著手機廣告行業發展的變革來臨。2007年手機廣告的發展趨勢:科學、可靠的服務;可測量、可控制的結果;實用、合理的廣告形式。

      建立健全的行業服務規范

      手機媒體具有最龐大的受眾資源,卻因為缺少服務的核心價值,所以不斷的淪為媒體組合中的從屬或附加媒體。所謂行業規范的缺失實際上源于服務提供商對手機媒體廣告價值、特性的了解不足。從業人員沒有去系統的研究過品牌和受眾的相關性、受眾和媒體的相關性,以及企業產品和媒體的相關性問題。只是單純的利用手機媒體的媒介特性,完成直接傳達產品訴求的傳播的目的。

      市場呼喚新建立的服務規范,構建以數據庫為核心價值的策劃、支持、服務體系,為市場提供誠信、合格的產品與服務支持。另外,建立行業協作行為規范,提供從業人員相互交流、相互學習、相互約束,共同提高的發展平臺。第三是加強本行業與媒體、行業內和行業間的交流及優勢互補。

      推動第三方機構的發展完善

  每一種新興媒體形式的出現,起初看起來都很美,但仔細考究起來,這個“美”字也很難找到公眾認可的標準和評價的方法。對于手機媒體來說,更是如此。不論我們考慮在服務、在產品上面提升多少,總會因為缺少評估的標準和系統,所以我們更本無法了解究竟多有效,性價比究竟有多高。

      行業里一直呼喚第三方機構的服務,因為沒有監控機制支撐的無線廣告投放,過程無法透明、結果不可控制。2006年開始,CTR、AC尼爾森在無線廣告投放環節涉足部分案例,但因為操作過程中缺少監測和評估的工具,似乎并沒有在無線廣告監測、評估上取得有效的進展。

    再次帶給營銷者信心的是2007年1月,北京指尖時代傳媒科技有限公司(指尖傳媒)FAdTracker問世,使手機廣告從計劃、執行到廣告后樣本抽測,可以進行監控、評估,其結果又可以作為下次廣告投放的依據。伴隨著互聯網領域艾瑞咨詢和尼爾森NetRatings等一系列第三方服務的初步成熟,也指明了2007年手機廣告在線監測的發展方向。就是使無線廣告從策劃、執行到廣告后評估可以全程監控、把握,其結果又可以作為下次廣告策劃的優化依據,從而真正把品牌傳播的網絡營銷策劃的藝術性和科學性結合起來。

      呼喚手機媒體新型廣告形式的出現

  2006年手機廣告市場風聲水起,先有分眾高調進入收購凱威點告,中國移動圈定飛拓無限作為手機廣告推廣的商務伙伴,建立手機互動營銷平臺,正式進軍無線營銷領域,各大免費 Wap 門戶亦紛紛試水傳統廣告投放,商業模式和案例層出不窮。

      縱觀市場現況,各個公司的手機廣告產品,或是媒體用戶資源有限,或是強制的表現形式,似乎總難在媒體、受眾和廣告主之間形成良性關系。2007年手機廣告市場呼喚新型的手機廣告表現形式,是也找回營銷者在手機媒體上進行品牌傳播信心的重要一環。作為手機廣告中最通常的表現形式:短信的應用始終擁有最龐大的用戶資源。

      指尖傳媒本年度推出的Q告產品,完美的解決了媒體、受眾和廣告主的手機廣告需求。Q告的核心價值,是以免費通信服務換取用戶接收廣告的許可,同時根據用戶免費通信過程中的短信內容關鍵詞,精準匹配與之相關的廣告信息,從而創造廣告主與潛在消費者之間的直接、友好的互動,為廣告主實現精準移動營銷的完美體驗!

    發表時間:[ 2009/12/17 ] 瀏覽次數: [ 1156 ]
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